Die national ausgerollte Kampagne verbindet die weichen Vorteile des Landes mit der sinnstiftenden Arbeit für die nächsten Generationen. Die Botschaft: Lehren und Leben liegen in Mecklenburg-Vorpommern auf einer Wellenlänge. So weckt das Land bei naturliebenden Lehrkräften das Interesse für einen Job an Ostsee und Seenplatte. Für Reichweite, Aufmerksamkeit und Traffic sorgen die Motive in den Sozialen Netzwerken, auf Video-Plattformen, in Tageszeitungen, in Out-of-Home-Medien, auf Messen etc.