Die Herausforderung: Die A-ROSA Resorts Sylt, Scharmützelsee, Kitzbühel und Travemünde stehen bei einer qualitätsbewussten und mobilen Klientel für Luxus und Lifestyle. Entsprechend hochwertig präsentiert sich das Unternehmen auch online. Mit einem innovativen Navigationskonzept soll der Web-Auftritt noch edler werden. Zusätzlich hatte A-ROSA das Ziel, die Anzahl der Online-Buchungen über die Website durch gezieltes Suchmaschinenmarketing steigern.
Die Lösung: Passend zum Markenversprechen »Finest Hideaway Resorts« verlangt auch die Website feinste Lösungen. Dem trägt die interaktive Slideshow Rechnung. Die animierte Bildgalerie inszeniert die Rückzugsorte der Extraklasse mit modernster Web-Technologie und großformatigen Fotos aus den exklusiven Erlebniswelten. Sanfte, fließende Bildwechsel unterstützen den hochwertigen Eindruck.
Anders als bei starren Flash-Animationen kann der Nutzer hier frei navigieren. Eine weitere Besonderheit: Direkt auf den stimmungsvollen Panoramabildern machen klickbare Textboxen auf konkrete Angebote aufmerksam und verkürzten den Weg zur Buchung. Und zwar auf jeder Navigationsebene. Alle Elemente sind in das Redaktionssystem TYPO3 integriert und von den Redakteuren leicht pflegbar.
Um die Anzahl der Online-Buchungen zu erhöhen, konzipierte und steuerte WERK3 mehrmonatige Google AdWords-Kampagnen in Deutschland und Österreich. Auf Basis erfolgversprechender Suchbegriffe wurden Anzeigen entwickelt und strategisch bei Google geschaltet. Der Vorteil: Diese Einträge werden nur Nutzern angezeigt, die eines der definierten Keywords bei Google suchen. Das minimiert Streuverluste und ermöglicht einen effizienteren Einsatz des Marketing-Budgets. Klicks und Buchungen konnten mit einem intensiven Controlling präzise analysiert werden. Abschlussraten deutlich über dem Branchendurchschnitt belegen den Erfolg der Kampagne für A-ROSA.
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