Die Herausforderung: Seit Herbst 2011 bietet der Internetanbieter infocity in Rostock ein 100-Megabit-Paket an. Es ist der mit Abstand schnellste Webzugang der Stadt. Er macht Rostock zur ersten Großstadt in Deutschland mit einem flächendeckenden Hochgeschwindigkeitsnetz. Vor allem Power-User sollen den deutlichen Abstand zu den Wettbewerbern erkennen und wechseln.

Die Lösung: Ein windiges Key-Visual kommuniziert das Alleinstellungsmerkmal »Höchstgeschwindigkeit« ebenso markant wie unterhaltsam. Die klare, unmissverständliche Headline: »Schneller als der Rest« bringt die Botschaft auf den Punkt und lässt keine Zweifel, wer im Internet die Nase vorn hat. Die Kampagne sorgt mit CityLight-Plakaten und Anzeigen über mehrere Wochen für hohe Aufmerksamkeit in Rostock. Und für eine spürbar höhere Nachfrage nach den Produkten von Infocity.