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Crossmedia-Strategie

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Lotto & Toto | Einführungskampagne

Die Herausforderung: Seit Jahrzehnten spielen die Deutschen LOTTO 6aus49 – seit 4. Mai 2013 nach einfacheren Regeln und mit höheren Gewinnchancen. Das Ziel: Das wohl bekannteste Glücksspiel in Deutschland möchte seine Position gegenüber den Wettbewerbern behaupten und seine Attraktivität weiter steigern. WERK3 sollte für LOTTO & Toto Mecklenburg-Vorpommern auf die Veränderungen aufmerksam machen.

Die Lösung: Die Kampagne aus dem WERK spielt mit dem Markenzeichen von LOTTO 6aus49: Die bekannten weißen Kugeln werden als Key-Visual in Szene gesetzt. Der Kampagnen-Claim »Mehr Chancen. Mit dem Original.« betont die höheren Gewinnchancen und die Tradition des Klassikers. Gleichzeitig klammert er alle Maßnahmen der crossmedialen Kampagne - von Plakaten über Flyer und Mailings bis zu Anzeigen und Funkspots.

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