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Crossmedia-Strategie

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Bürgschaftsbank Mecklenburg-Vorpommern | Jubiläumskampagne, Markenentwicklung

Die Herausforderung: Die Bürgschaftsbank MV genießt seit einem viertel Jahrhundert hohes Ansehen als Partner mittelständischer Unternehmen. Sie übernimmt Verantwortung für die Region und stärkt die Wirtschaft. Doch längst nicht alle Unternehmen kennen die Bank und ihre Instrumente.

Die Lösung: Eine Kampagne zum 25-jährigen Jubiläum lässt vor allem erfolgreiche Kunden der Bank sprechen – vom kleinen Hotel bis zum international agierenden Pharmaunternehmen. Vertreter von Unternehmen verschiedenster Größen, Branchen und Zeiten berichten, wie sie mit der BMV ihre Ziele umsetzen konnten. Die Storys stammen aus allen Regionen des Landes und fließen in Broschüre und Film ein. Dabei wird keine der Erfolgsgeschichten wiederholt. Film und Image-Broschüre wurden zudem so gestaltet, dass sie auch nach dem 25-jährigen Jubiläum genutzt werden können.

Als Keyvisual fungiert ein Papierschiffchen. Neben der Jubiläumsmarke führt es als verbindendes Element durch 25 Jahre mit der BMV, bildet eine Brücke über alle Medien und wird auch auf Events markant in Szene gesetzt. Gelegentlich summieren sich dabei auch viele kleine Schiffe zu einer großen Flotte. Mit dem Claim »Gemeinsam neue Ufer erreichen. Besser mit uns.« wird daraus ein stimmiges Bild für die bisherigen Leistungen der Bank. Und auch den in der Zukunft geltenden Kundennutzen bringt der Doppelsatz auf den Punkt.

Neben der strategischen Beratung entwickelte WERK3 alle Maßnahmen und übernahm sämtliche Regieleistungen bis hin zur Live-Performanz am Veranstaltungstag.

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